品牌是企业的核心资产和最重要的软实力，是体现国家核心竞争力的有力名片。正值年终岁末，本版特梳理了今年以来发生在海外、国内，以及中国石化的品牌亮点，旨在帮助读者回顾今年以来的品牌大事和亮点，了解品牌发展动态、预见品牌发展趋势。资料来自新华社、品牌联盟等公开渠道。

　　1月25日，微软(Microsoft）股票收盘市值首次突破3万亿美元，成为继苹果之后第二家进入“3万亿美元市值俱乐部”的科技公司。这也是这家拥有近50年历史的软件巨头以越来越快的速度达成的最新里程碑。6月5日，人工智能芯片巨头英伟达市值突破3万亿美元，超越苹果。6月18日，英伟达市值达到3.34万亿美元，超越微软成为全球市值最高公司。

　　1月21日，2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京举行。品牌联盟发布了《TopBrand 2023世界品牌人物500强》榜单，前五强均来自美国，分别是马斯克、比尔·盖茨、斯威夫特与社交媒体巨头脸书创始人扎克伯格、亚马逊创始人贝索斯。NBA历史上最伟大的球员之一詹姆斯、甲骨文创始人埃里森、英伟达创始人黄仁勋、华为灵魂人物任正非、葡萄牙籍足球巨星C罗则排名6~10名。

　　5月20日，奥迪与上汽集团、上汽大众签署合作协议，将联合打造全新一代高端智能网联车型。奥迪成为首个和中国车企联合开发全新电动车的品牌。1984年，上汽与奥迪的母公司大众集团正式成立了合资公司上海大众。40年后，从海外车企在合资公司中拥有绝对话语权到中国团队“说了算”，从“市场换技术”变成“技术反向输出”，从海外品牌车型“加价躺赚”变成“打骨折价”，中国车企开始占据欧美各大车展主舞台，以中国品牌为核心的“新合资时代”到来。

　　8月8日，在第十八届中国品牌节活动现场，《TopBrand 2024世界品牌500强》揭晓。苹果以10217.28亿美元的品牌价值蝉联榜首，微软和亚马逊分别以9669.32亿美元、8084.15亿美元排名第2和第3，英伟达位列第4。字母表（谷歌）、沙特阿美、沃尔玛、伯克希尔哈撒韦、元（脸书）、联合健康分别排名第5~10位。在这个榜单中，99家中国企业入榜，其中排名最高的中国石化品牌价值近2900亿美元。

　　9月23日，英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）发布“2024全球科技品牌价值100强”榜单，苹果以5165.82亿美元的品牌价值重返榜首，紧随其后的是微软和谷歌。这一榜单不仅反映了科技巨头的市场表现，也展示了中国品牌逐渐崛起，抖音以841.99亿美元的品牌价值成功跻身前十，位列第五。此外bob博鱼体育，微信、腾讯、华为、淘宝、天猫、京东、美团等多个中国品牌进入百强榜单，彰显了中国科技品牌全球影响力。

　　当地时间11月7日，总部位于瑞士日内瓦的世界知识产权组织发布年度报告《世界知识产权指标》。报告指出，2023年全球发明专利申请量再创新高，首次突破350万件。尽管宏观经济环境充满挑战，但全球专利申请量仍连续第4年实现增长。

　　报告显示，中国以164万件发明专利申请位居全球第一。美国、日本、韩国和德国位列其后。印度的专利申请量增长最快，达15.7%，连续第5年实现两位数增长。从数据来看，计算机技术仍然是全世界已公布专利申请中出现频率最高的技术，占全球总量的12.4%，位列其后的是电气机械（6.8%）、测量（5.9%）、医疗技术（5.4%）和数字通信（5.3%）。

　　11月18日，美国科技巨头微软在东京开设首个日本研究基地。该基地将推进人工智能和机器人工程学等领域的研究，致力于解决日本面临的老龄化和劳动力短缺等社会问题，还将与日本主要公司和大学合作。

　　该研发中心名为微软亚洲研究院东京分院，是微软在全球开设的一系列技术实验室中最新的一个。

　　12月12日，世界品牌实验室发布2024年度《世界品牌500强》，苹果、微软、亚马逊排名前三。美国入选品牌最多，达187席。中国品牌入选数超越日本，仅次法国，稳居全球第三，国家电网、腾讯、海尔等表现亮眼。2024年“五星钻石奖”于18日揭晓，迪奥、卡地亚、周大福、五粮液、恒生银行等著名品牌入选。

　　3月11日，十四届全国人大二次会议表决通过了关于政府工作报告的决议。《2024年国务院政府工作报告》提出，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌，以及打造“投资中国”品牌。国务院政府工作报告上次出现“品牌”相关表述是2016年，当时提出“打造中国制造金字品牌”。8年后，“中国制造”品牌再次出现在国务院政府工作报告，表明了政府对品牌建设的高度重视和持续关注，以及对构建新发展格局、推动高质量发展的战略思考。

　　4月13日~18日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会在海南圆满举办。作为亚太地区规模最大的消费精品展会，第四届消博会规模创历史新高，共有来自71个国家和地区的超4000个消费精品品牌参展，英国、蒙古国、马来西亚等国家首次组团参展，许多细分行业的国际头部品牌首次参展。

　　4月25日，第十八届北京国际汽车展览会在北京中国国际展览中心开幕。这是时隔4年国际汽车展览会再次在北京举办。作为2024年国内首个国际A级车展，本届车展以“新汽车 新时代”为主题，国内外知名汽车品牌携全新产品高规格参展。其中，全球首发车117台，创历史纪录；新能源车型278款、概念车41台，可谓“百花争艳”；13个国家近500家海内外知名零部件企业及科技公司参展，智能网联和新能源板块展区面积过半。

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　　5月10日是第八个中国品牌日。5月10日~14日，2024年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行，线万平方米，主题为“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。其中，中国品牌博览会集中展示了近1800家品牌企业在创新发展、绿色低碳、大国重器等方面的生动实践，新设“美好之城”城市品牌和“和合共创”行业品牌等专题展区，分享了有关地方通过品牌建设带动产业发展、城乡建设、民生改善的最新成果，充分彰显了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变。

　　8月7日~10日，2024第十八届中国品牌节在广州成功举行，以“新质与突围”为主题，采取了“1950”模式：1场大型开幕式，品牌博览会、企业家运动会、荣耀盛典、品牌之旅等9场重要活动，平行论坛、品牌领袖面对面等50余场丰富多彩的活动同期开展。在品牌联盟发布的2024年度中国品牌500强中，中国石化、中国石油和国家电网位列前三，科技领军企业腾讯、华为、阿里巴巴分列第六、第八、第十一位。

　　8月19日，淘天集团晒了一组成绩单：过去一年，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿元，其中超级单品贡献率超过30%。天猫美妆已合作超10万个垂类主播，诞生了500家以上自播品牌。目前，天猫美妆人群标签进入3.0时代，从过去的八大策略人群，升级为包括悦己青年、精致女孩、都市型男、小镇新贵等新十大策略人群，并构建了超过20个品类垂直场景标签。2023年国货美妆以50.4%的市场份额首次超越外资品牌，一年来持续上扬。

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　　10月12日，全国工商联在甘肃兰州发布“2024中国民营企业500强”。结果显示，京东集团、阿里巴巴（中国）有限公司、恒力集团有限公司位居前三。据介绍，共有9642家2023年营业收入5亿元以上的企业参加。调研结果显示，在产业结构方面，民营企业500强更加专注实业，制造业企业数量占比为66.40%。500强企业加快数字化、绿色化转型发展，60%以上的企业通过应用数字化产品和服务、依托专业数字化服务商、推进智能制造等途径实施数字化转型。

　　12月7日，以“向新而生”为主题的2024中国品牌节青年论坛于浙江德清国际展览中心举办。品牌联盟从青年喜爱的500多个品牌中，通过青年群体中的关注度、消费频次、购买能力、品牌活跃度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多项指标综合遴选，推选出《2024青年喜爱的品牌50强》，海底捞、霸王茶姬、胖东来、哔哩哔哩、哈尔滨冰雪大世界等品牌入围。

　　12月16日，国务院国资委在不同行业、不同层级、不同类型品牌中，遴选出首批45个具有引领性、标志性、代表性的品牌。名单显示，“中国石化”“国家电网”等5个入列集团品牌，“咪咕”“北新建材”等10个入列企业品牌，“红旗”“福临门”等20个入列产品品牌，“易捷”“凤凰知音”等10个入列服务品牌。

　　5月11日，中国品牌建设促进会、中国资产评估协会发布2024中国品牌价值评价信息，中国石化品牌价值3892亿元，位居品牌榜榜首，并8年蝉联中国能源化工行业第一。

　　5月11日，中国品牌日系列活动——2024年国资国企品牌建设会议在上海召开。中国石化等5家企业获评中央企业品牌引领行动首批优秀成果集团品牌，易捷荣获中央企业品牌引领行动首批优秀成果服务品牌。

　　10月15日，“牢记嘱托 感恩奋进”中国石化高质量发展成果发布暨感动石化特别节目集中发布10项重大标志性成果。成果涵盖能源保障、产业发展、绿色低碳、科技创新、民生保障等多个方面，是中国石化以党的创新理论为指导、顺应能源革命和产业变革大势、培育和发展新质生产力的具体成果，是推进高端化智能化绿色化发展、走新型工业化道路、增强核心功能、提升核心竞争力的典型案例，也是国资央企高质量发展的生动缩影。

　　11月19日，ESG中国·第七届北京责任展开幕，在《企业社会责任蓝皮书（2024版）》发布会上，中国石化进入2024中国企业300强社会责任发展指数Top30，位列石油化工行业第一。《中国石化2023社会责任报告》被专家委员会评定为五星佳报告，位列最高级别。

　　6月25日，中国石化发布第二批“十大社会责任示范项目”，包括九江石化绿色智能工厂、“深地一号”能源保障项目、新疆库车绿氢炼化一体化项目、“办好老百姓家门口的学校”乡村振兴教育帮扶项目、“守护黄河口”绿色油气开发行动、“清净守护长江”珍稀物种保护项目、“北大港湿地”生态保护项目、“至美有你”青少年及儿童成长资助计划bob博鱼体育、“中国书架”项目、易捷“微光计划”公益项目等。

　　4月9日，中国石化组织召开2024年品牌引领行动工作研讨会，围绕品牌引领作用发挥、品牌管理水平提升、品牌关键要素增强、品牌国际化进程加速、品牌创建路径优化五个方面部署18项重点工作，推动品牌引领行动认识再提升、目标再聚焦、落实再发力。

　　9月19日，围绕“能源至净 生活至美”品牌承诺，中国石化启动品牌引领行动成果征集暨品牌共创活动，号召中国石化全系统内部员工和外部公众寻找属于中国石化的“至美密码”，为中国石化打CALL，不断扩大中国石化品牌影响力。

　　中国石化有梯度、有层次、有重点地推进品牌国际化建设，发布《中国石化品牌国际化建设指导意见》《东南亚地区品牌国际化指导手册》。9月14日，中国石化参加法兰克福总领馆举办的“中国日”品牌推介活动及首届中欧企业ESG最佳案例大会，《赋能绿色发展 共创零碳未来》获中欧企业ESG“环境保护最佳案例”荣誉。

　　国际品牌传播人才“启航计划”正式实施。燃料油公司启动以150座海外加油站站长为主体的国际品牌传播人才“启航计划”，分批赴中国开展培训交流，将外籍员工打造成中国石化品牌代言人。

　　以品牌引领行动为指引，各业务板块品牌创建路径初见成效。2024年，中国石化业务品牌价值均有提升，其中“易捷”品牌价值217.45亿元、“长城润滑油”品牌价值98.17亿元、“易派客”品牌价值110.38亿元、“东海牌”沥青品牌价值57.23亿元、“中国石化机械”品牌价值7.44亿元。

　　上游板块加强新能源业务与既有业务协同发展，着力推进“易能问地”业务品牌落地。炼油板块落实“质量永远领先一步”方针，大力培育绿色低碳领域新增长点，“长城润滑油”护航神舟系列飞船升天，“东海牌”沥青再次成功应用上海 F1赛道。化工板块积极推进高端材料品牌建设，“善解”可降解材料品牌已试点在系统内外授权使用，“G树脂”商标注册成功，抗菌树脂等品牌建设稳步推进。油品销售板块推动向“油气氢电服”综合能源服务商转型，品牌化打造“易捷”“爱跑”等品牌，提升品牌竞争优势。易捷品牌价值连续7年保持高速增长。

　　5月10日，中国石化积极参加中国品牌博览会、中国品牌日“5·10”系列活动，中国石化展厅成为品牌博览会期间参观人数最多、关注度最高、社会反响最热烈的精品展厅之一。品牌日当天首发全新品牌理念系列故事、品牌广告片、品牌双语特刊等，加油站5万块广告屏同步推送，引发系统内外观看互动点赞。《燃梦》《归鹭》《能缘》系列品牌故事荣获中国文化管理协会“最美形象之声”金奖。